Iparágváltás és rebranding: kávézósból kapszulás

“Serious coffee, no pinky!!"

alapító

Lonkai Marci 2016-ban, a multis világot maga mögött hagyva nyitotta meg specialty kávézóját, a Steamhouse Cafe-t, ami hamarosan Budapest egyik meghatározó kávés központjává nőtte ki magát. 2020-ban, amikor a világjárvány miatt be kellett zárni a kávézót, Marci arra gondolt: “ha a vendégek nem jutnak el hozzánk, hát jussunk el mi a vendégekhez”. Így indult a specialty kávét tartalmazó kapszulák készítésének története.

A specialty kávéval töltött kapszulás termékek már az első pillanattól kezdve nagy népszerűségnek örvendtek a Steamhouse kávézó törzsközönsége körében, de Lonkai Marci és Juhász Bálint – aki időközben társalapítóként csatlakozott a projekthez – nagyobbat álmodtak. Két évvel az első kapszulák gyártását - és számtalan csomagolás verzió cseréjét - követően azzal a kéréssel keresték meg a csapatunkat, hogy segítsünk létrehozni egy olyan időtálló márkaképet és csomagolást, amely méltó módon tükrözi az általuk képviselt értékeket és a termékeik prémium minőségét. Céljuk az volt, hogy egy olyan márka identitást alkossunk, amellyel magabiztosan kereshetik fel akár még az északi országok prémium gasztronómiai boltjainak tulajdonosait is azzal a kéréssel, hogy szeretnék, ha termékük felkerülne a polcaikra.

A közös munka során a kezdetben kiegészítő termékként indult kapszula-gyártás végül külön üzletággá, ‘Samurai Shoelace’ néven pedig önálló márkává nőtte ki magát. Ezt a folyamatot csapatunk - a márkanév megalkotásán túl - erős alapozással támogatta; megfogalmaztuk a márka üzeneteit, a szlogent és a hitvallást. Javaslatokat tettünk a kommunikációs csatornákra, azok eszközeire és kreatív megoldásaira. Elkészítettük a logót, valamint az alap arculati elemeket, és kidolgoztuk a márkastratégiát híven tükröző csomagolás szöveges tartalmát és design tervét. A projektet jómagam (Csonka Fruzsi, nuance) márka és kommunikációs stratégiai, kreatív szövegírói és tartalomkészítői minőségben támogattam, Ruppert Dániel kollégám pedig design stratégiai, art direktori és grafikai munkával.