A világ első szárazföldi yachtja

‍

‍

<case-bigtext>"Vannak olyanok, akik a múlton töprengenek és olyanok, akik a jövőbe tekintenek és új megoldásokat keresnek."<case-bigtext>

‍

‍

‍

‍

A Dembell lakóautók megálmodója az utóbbiak közé tartozik. Amit egyszer a fejébe vesz, azt biztosan véghez is viszi. Tőle hallottam a következő történetet:

‍

‍

<opacity50>Ferruccio Lamborghini-t – egy sikeres traktorgyár tulajdonosát - szenvedélyesen érdekelték a gyors autók.  Két Ferrari-ja is volt, amikkel gyakran részt vett gyorsulási versenyeken is. Az autók kuplungja viszont nem bírta a strapát, ezért folyton javítgatta, próbálgatta, hogyan lehetne kiküszöbölni ezt a problémát. Végül egy traktor kuplungját felhasználva vette észre, hogy az autó ezzel jobban működik.<opacity50>

‍

<opacity50>Felkereste hát Enzo Ferrari-t, hogy megossza vele a felfedezését. Enzo nem fogadta túl jól a kritikát, sőt, azt javasolta Lamborghini-nek, hogy maradjon inkább a traktoroknál. Lamborghini-nek több sem kellett - még aznap elhatározta, hogy nem törődik sem a kétkedőkkel, sem a nagy konkurenciával: ő bizony sportautókat fog gyártani.<opacity50>

‍

<opacity50>Egyszerűen hitt benne, hogy – saját igényei és ötletei alapján, a megfelelő szakemberek segítségével – létre tudja hozni azt az álom sportautót, ami  - ha neki megfelel, akkor - garantáltan siker lesz. Nem tévedett.<opacity50>

‍

‍

A fenti történethez hasonlóan született meg a Dembell is.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Az ötlet atyja autóversenyzőként a futamok között, a pálya mellett várakozva rengeteg időt töltött különböző lakóautókban.

‍

‍

‍

‍

‍

Azt a design és gyártási szemléletmódot, amit keresett, végül nem ezeknél a gyártóknál, hanem egy másik iparágban, a luxus jachtok világában találta meg. Innen inspirálódva kezdett bele saját lakóautójának mérnöki és a design fejlesztésébe. 

‍

‍

A gyártási folyamatokkal párhuzamosan a külső megjelenésen az előző márkaépítési stúdióm, a Ustory társalapítója, Ruppert Dániel formatervező, a belsőépítészeti terveken pedig az olasz Galeazzi e Minotti Studio csapata dolgozott.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Mialatt az első lakóautó épült, a gyárban fotóztunk, videóztunk...

‍

‍

‍

‍

‍

‍

...a virtuális világban pedig magunk is “építettünk”: látványterveket és 3D animációkat készítettünk, hogy a Dembell meg tudja mutatni a világnak, hogy hogyan halad, és hová tart a folyamat.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Abban hiszünk, hogy csak szilárd alapokra lehet erős várat építeni. Ennek jegyében, mielőtt arculatot terveztünk volna, a Dembell vezetőivel szorosan együttműködve összeállítottuk a márkastratégiát.

‍

A folyamat során sokat kutattunk: górcső alá vettük a célcsoportunk viselkedését, a piacon jelen lévő más termékek tulajdonságait és a versenytársak kommunikációját is. Végül felfestettük a Dembell világának alapjait: a márkaértékeit, a fő üzeneteit, a szlogenjeit és a hitvallását.

‍

‍

<float>A Dembell hisz benne, hogy annak, aki nem alkuszik meg, mindig van rá lehetősége, hogy egy jobb, sokkal izgalmasabb megoldást találjon egy problémára. Hogy mindig létre lehet hozni valamit még jobb minőségben vagy még hatékonyabban. Ez a hozzáállás hívja életre a világ igazán nagy fejlesztéseit. Így született meg a Dembell is.<float>

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

"A Dembell egy igazi gentleman. Sportos és laza elegancia jellemzi épp úgy, ahogy a golfozókat is: ők sem öltönyben játszanak, mégis a végletekig elegánsak."

‍

‍

‍

‍

A Dembell tiszteletben tartja a tradícionális értékeket, de folyamatosan az új megoldásokat kutatja. Az arculatot úgy alakítottuk ki, hogy minden részletében ezt a kettősséget közvetítse.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

<float>Egyszercsak eljött a pillanat, amikor az első lakóautó elkészült! Felejthetetlen élmény volt, ahogy először megpillantottuk a maga valóságában azt a járgányt, amit addig hosszú időn keresztül csak fejben képzeltünk el és a digitálisan térben tervezgettünk.<float>

‍

‍

‍

‍

‍

Mielőtt a modell - ami még egy robogót is tud szállítani a gyomrában - az első szerencsés tulajdonosához került volna, elvihettük egy rövid “próbakörre”, hogy megörökíthessük az utókornak.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

<opacity50>Képzeljetek el egy 12 méter hosszú, 4 méter magas és 2,5 méter széles lakóautót, aminek a vezetőfülkéjét és az alvázát egy Mercedes Actros kamion adja. Erre építettek rá egy kényelmes luxus lakást, amerikai konyhás lounge résszel, illetve egy fürdő- és egy hálószobával (alatta pedig a mindezt kiszolgáló technikai résszel).<opacity50>

‍

‍

‍

A fotózáson csapattagjaink - még Rogert, a fő munkatárs tacskót is beleértve - statisztának is beugrottak.

‍

‍

Az évek során - ahogy újabb és újabb modellek jelentek meg - folyamatosan fotóztuk és videóztuk a lakóautókat, hogy azok minden szükséges kommunikációs felületen bemutathatóak legyenek.

‍

‍

‍
‍

‍
A márkát a Caravan Salon nevű német lakóautó kiállítás keretein belül tervezték bemutatni, így a következő időszakban azon dolgoztunk, hogy megvalósítsunk minden olyan offline és online kommunikációs anyagot, ami ehhez a megjelenéshez szükséges.

‍

‍

‍

A koncepciótól a nyomdai kivitelezésig olyan anyagokat készítettünk el, mint például a lakóautót bemutató katalógust, a teljes használati utasítást, különböző vezetői prezentációkat, sajtóhirdetéseket, papírtáskákat és meghívókat.

‍

‍

‍

‍

‍

Teszt szöveg

link

<p-50widthright>"Vannak olyanok, akik a múlton töprengenek és olyanok, akik a jövőbe tekintenek és új megoldásokat keresnek."<p-50widthright>

‍

<p-50widthmiddle>"Vannak olyanok, akik a múlton töprengenek és olyanok, akik a jövőbe tekintenek és új megoldásokatk."<p-50widthmiddle>

‍

‍

Megteremtettük a márka digitális jelenlétének alapjait is. Létrehoztuk a weboldalukat, ahol valódi történetmesélésre helyeztük a hangsúlyt. A struktúra tervezésekor arra törekedtem, hogy minél jobban megkönnyítsem az érdeklődőknek például a modellek összehasonlítását ('Compare our models' menüpont).

‍

Ahogy a Dembell az évek során kifejlesztette további két modelljét - egyet kisméretű és egyet nagyméretű garázzsal -, úgy bővítettük fokozatosan a honlapot is.  

‍

‍

‍

‍

‍

Eddigre már kívülről-belülről ismertem a termékeket, ami többek között annak is volt köszönhető, hogy megírtam és fotódokumentáltam a lakóautók használati utasítását is. Korábban soha nem gondoltam volna, hogy egyszer akár álmomból felkelve tudom majd sorolni luxus lakóautók technikai teljesítménymutatóit.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

A tartalomstratégia kialakítása után, a kezdeti időszakban kezeltem azt is, hogy milyen hírt adjon magáról a márka a social media felületein keresztül. Emellett kiküldésre kerültek az első fontos hírlevelek és sajtóközlemények is.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Megterveztük a fedélzeti kijelzőn futó alkalmazás felépítését és vizuális megjelenítését is, a funkciókat a Garmin fejlesztő csapatával egyeztetve. 

‍

‍

‍

‍

‍

‍

A lakóautóba belépve - vagy akár mobilos/tabletes távoli vezérléssel - erről a felületről szabályozható például a fűtés és a lámpák erőssége, ellenőrizhető a víz- és szennyvíztartályok töltöttségi szintje vagy az ajtók és ablakok nyitott-zárt állapota.

‍

‍

‍

‍

A legapróbb részletek is számítanak. Még a lakóautók ezüstből készült, logót formázó kulcstartóját is kifejlesztettük egy ötvössel és egy bőrdíszművessel karöltve.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

A Caravan Salon kiállítást megelőzően pedig a német kivitelező csapatot támogattuk a Dembell standjának látványtervezésével. 

‍

Az ötletelés során persze rengeteg technikai és anyagi kötöttséghez kellett alkalmazkodnunk, de a lehetőségekhez mérten beazonosítható, a márka esszenciáját jól közvetítő stand megjelenést biztosítottunk a Dembell-nek.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Eljött a várva várt pillanat: az első lakóautók begördültek a 2021-es düsseldorfi Caravan Salon helyszínére!

‍

<opacity50>A Dembell az esemény egyik fő attrakciója volt. A készítők végre találkoztak a vásárlókkal. A sajtó világszerte felrobbant. A járművek elkezdtek gazdáikra találni. Mi pedig végre személyesen is találkoztunk a lakóautó belterét tervező olasz csapattal.<opacity50>

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

A következő évi kiállításon a Dembell bemutatta legújabb, garázsos modelljét is. Én pedig ismét ott voltam, hogy mindezt megörökítsem.

‍

‍

‍

‍

A Dembellel közös, sokévi kitartó és következetes termékfejlesztési és márkaépítési munkánk óriási elismerésben részesült: aRed Dot 50 fős, nemzetközi szakértőkből álló zsűrije 2022-ben és 2023-ban, két alkalommal is nekünk ítélte a design világ Oscar-jának számító Red Dot Díjat.

‍

A munkánkról és a díjról több cikk (Octogon Magazin, Kreatív) és interjú (Phenom) is megjelent a hazai sajtóban.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Az essen-i díjátadón csapatunk a Dembell képviselőivel együtt többek között olyan díjazottak mellett vehette át az elismerést, mint az Apple, a Google vagy a Ferrari.

‍

‍

‍

‍

Soha nem fogom elfelejteni, ahogy az egyik expón épp egy vállalkozási ötletemről meséltem a Dembell alapítójának, aki odafordult hozzám és azt mondta: ha őszintén hiszel az ötletedben, Fruzsi, ne hallgass semmilyen ellenérvre (mert azok mindig lesznek). Csak menj az intuícióid után és valósítsd meg az álmodat.

‍

Az ő szájából hitelesen hangzott a tanács.

‍

‍